Chris Woerts waarschuwt Ajax: "Telefoon staat niet roodgloeiend"
Nu er na 13,5 jaar definitief een einde komt aan het tijdperk met Ziggo op de borst, moet Ajax op zoek naar een nieuwe hoofdsponsor. Volgens sportmarketeer Chris Woerts wordt dat in de huidige markt een loodzware klus. In gesprek met Het Parool tempert hij de verwachtingen: een nieuwe partner vinden die direct minstens zoveel miljoenen overmaakt als Ziggo, is volgens hem absoluut geen uitgemaakte zaak.
Hoewel de naam Ajax wereldwijd nog altijd een enorme aantrekkingskracht heeft, zijn de tijden in de sponsorwereld veranderd. Grote bedragen liggen simpelweg minder snel voor het oprapen, zeker voor clubs uit de Eredivisie.
"Ajax heeft nog steeds het rijkste verleden en het grootste bereik van alle Nederlandse clubs. Dat blijft aantrekkelijk. Aan de andere kant is in deze markt een jaarlijks bedrag van 10 tot 12 miljoen euro steeds lastiger te verantwoorden."
Woerts verwacht daarom dat we een bekend Hollands merk op het rood-witte shirt wel kunnen vergeten. Hij richt zijn blik op de internationale markt en voorspelt de komst van een zogeheten challenger; een buitenlands bedrijf dat de Nederlandse of Europese markt wil bestormen en puur voor de snelle naamsbekendheid gaat.
"Dan moet je denken aan bedrijven uit de Verenigde Staten of opkomende markten als Azië of het Midden-Oosten."
Het sportieve minder succesvolle jaar hoeft volgens Woerts overigens geen onoverkomelijke blokkade te vormen tijdens de onderhandelingen in de Johan Cruijff ArenA. De voetballerij is immers grillig. "De voetbalwereld is opportunistisch en op de korte termijn gericht. Als Ajax in december toevallig weer bovenaan staat, wordt er veel vergeten."
Wel denkt de marketeer dat Ajax akkoord zal moeten gaan met een constructie waarbij het gegarandeerde basisbedrag een stuk lager ligt dan we gewend waren. Het mislopen of juist behalen van de Champions League zal via bonussen een cruciale rol gaan spelen. De realiteit is simpelweg dat clubs uit de Eredivisie Europees gezien aan de dure kant zijn.
"Maar gratis geld bestaat niet. Je ziet zelfs grote Italiaanse clubs momenteel worstelen om de juiste sponsor te vinden. Nederlandse clubs zijn in de Europese markt ook nog relatief duur. Dat is zo gegroeid. De telefoon bij Ajax zal momenteel echt niet roodgloeiend staan"
Gloukh ziet gelijkenis met Cruijff: "Kunnen snel boos worden"
'Ajax geïnteresseerd in Braziliaanse vleugelaanvaller van São Paulo'
'Grote zorgen om Frenkie de Jong, oud-Ajacied zwaar geblesseerd'
Vahle begrijpt niks van Ajax-transfer: "Ik snap het echt niet"
Derksen blijft kritisch op keuzes Jordi Cruijff: "Dat is lastig"
Kieft kritisch op Ajax-transfer: "Wanneer komen ze daar eens achter?"
PSV-fans nerveus door Ajax? "Je ziet concurrent overal spelers halen"
'Nog meer concurrentie voor Ajax: Turkse club wil Dani Ceballos'
Driessen twijfelt aan transfer Ajax: "Ook kritisch op Gloukh"
Verweij: "Die deal staat inmiddels een beetje op losse schroeven"
'Ajax wilde pijlen richten op Braziliaan bij mislopen Leonardo'
Johan Derksen na overlijden Dieperink: "Ik keek er niet van op"
Ajax-assistenten werkten in Premier League: "Assistent van Lopetegui"
'Ajax-transfer van 19 miljoen bijna rond; spits doorstaat keuring'
Viergever stopt nog niet: "Vind het spelletje nog veel te leuk"
'Ajax wijst ook tweede bod van Eintracht Frankfurt op Gaaei af'
Victor Vlam verklapt: "Hij kan geen topclub meer krijgen..."
Ajax verlengt samenwerking met sponsor: "Daar zijn we trots op"
'Heftige spreekkoren vlak voor tragische dood Rob Dieperink (38)'
Daley Blind vertelt: "Was eigenlijk mijn grote wens om dat te doen"
'Ajax lacht eerste bod Eintracht Frankfurt op Anton Gaaei weg'
Verweij over transfertarget van Ajax: "Dat is geen reële optie"
Jongen (8) in Ajax-shirt bedreigd tijdens oefenwedstrijd
'Ajax onderhandelt over Gaaei, ESPN onthult gewenste transfersom'
KNVB reageert op overlijden Rob Dieperink: "We zijn geschrokken"
'Ajax biedt miljoenen voor middenvelder, flinke concurrentie'
De Telegraaf: 'Ajax pikt 20-jarige spits gratis op bij Juventus'
BREAKING | 'Gaaei bereikt akkoord en staat voor vertrek bij Ajax'
VIDEO | Marcos Leonardo gespot op De Toekomst voor medische keuring
'Ajax trekt na Leonardo ook Italiaanse spits van Juventus aan'
Kieft kritisch op Ajax-transfer: "Wanneer komen ze daar eens achter?"
Weghorst kon al eerder naar FC Twente: "Had met de club te maken"
Borst haalt uit naar Ajacied: "Papa zit achter de miljoentjes aan"
Ronald Koeman keert mogelijk terug: "Het zal gaan kriebelen..."
Opvallende onthulling over Marc Overmars: "Kan je het regelen?"
Michel gaat los op aanvaller bij Ajax-training: "Toon mentaliteit"
Weghorst kon naar meerdere clubs: "Die opties zijn er wel geweest"
'Cruijff dreigt Ajax-transfer af te blazen vanwege vertraging'
'Ajax biedt miljoenen voor middenvelder, flinke concurrentie'
'Heftige spreekkoren vlak voor tragische dood Rob Dieperink (38)'
Míchel ziet groot verbeterpunt bij Ajax: "Dit soort spelers nodig"
