Driessen optimistisch over Ajax-sponsor: "Kijk naar Real Madrid"
Nu er na 13,5 jaar definitief een einde komt aan het tijdperk met Ziggo op de borst, moet Ajax op zoek naar een nieuwe hoofdsponsor. Jan Driessen, communicatie- en sponsoringadviseur, is bijzonder positief gestemd over de kansen van de Amsterdammers op de markt. In gesprek met Het Parool blikt de man die in het verleden zélf Aegon als hoofdsponsor aan de club verbond, vol vertrouwen vooruit naar de toekomst.
Dat Ziggo na ruim dertien jaar de borst van het Ajax-shirt verlaat, vindt Driessen niet meer dan een logische sportcommerciële stap. Het bedrijf pompte in die jaren naar schatting zo'n 200 miljoen euro in de Amsterdamse club, een investering die zich volgens de adviseur dubbel en dwars heeft uitbetaald.
"Ziggo heeft een van de succesvolste sponsordeals in de Nederlandse geschiedenis achter de rug. Het heeft het bedrijf veel opleleverd. Niet voor niets is die overeenkomst twee keer verlengd. Logisch dat de rek er nu uit is. Het is al die miljoenen waard geweest."
Volgens Driessen hoeft de Amsterdamse club zich absoluut geen zorgen te maken over de commerciële aantrekkingskracht van de club. Hoewel het sportieve kapitaal 'niet al te veel moet eroderen', beschikt Ajax over een uniek fundament waar de concurrentie in Nederland simpelweg niet aan kan tippen: de immense achterban. Sponsoring draait tegenwoordig immers om data en rechtstreekse toegang tot de fans, en daar heeft Ajax er nog altijd meer van dan Feyenoord of PSV.
Driessen adviseert de clubleiding van Ajax dan ook om verder te kijken dan de traditionele sponsorvormen. Hij wijst de Amsterdammers op het uiterst succesvolle digitale ecosysteem van de Spaanse grootmacht Real Madrid als het ultieme voorbeeld voor een moderne, uiterst lucratieve samenwerking.
"Kijk naar Real Madrid. Die club heeft een online platform gebouwd voor tickets, merchandise en exclusieve content. Er gebeurt bijna niets buiten die door de club gecontroleerde omgeving. Als je een techbedrijf dat laat bouwen, heb je een prachtig partnership."
Janse: "Vond 't belangrijk om daar meer over te houden dan voetbal"
Remko Pasveer diep onder de indruk: "Dat benadert echt Ajax"
Koeman jr. over kritiek op vader: "Hebben ze een schijthekel aan"
'Ajax wil Marokkaanse WK-uitblinker halen; gesprekken gestart'
Kieft keihard over Ajax-transfer: "Is gedoemd om te mislukken"
Danny Blind legt terugkeer bij Ajax uit: "Hij vond het genoeg zo"
Henrique onthult: "Daar heeft de coach ook met me over gesproken"
Onrust in Amsterdam na uitschakeling van Marokko op WK voetbal
Berghuis met schrikbarende tackle: "Band afnemen en wisselen"
Dolberg mag vertrekken bij Ajax: "Is een paniekaankoop geweest"
Borst haalt uit naar Ajacied: "Papa zit achter de miljoentjes aan"
Perez waarschuwt Ajacied: "Eerste drie maanden worden een hel"
Driessen bekritiseert Ajax-transfer: "PSV is daar wel in geslaagd"
Blind ontkracht 'probleem' bij Ajax: "Dat wordt te groot gemaakt"
'Francesco Farioli richt zijn pijlen op WK-ganger uit Eredivisie'
Míchel stellig: "Mogen niet weer 28 punten achter PSV eindigen"
Bouwman over Míchel: "Dat is misschien iets te hard gezegd"
'Eredivisie-clubs laten oog vallen op toptalent van Arsenal'
VIDEO: Baas haalt Berghuis neer; aanvaller reageert geïrriteerd
Klaassen beschermt Míchel: "Die praatjes kunnen de prullenbak in"
Bouwman blij met Spaanse invloed bij Ajax: "Totaal andere mentaliteit"
'Topdoelwit ziet Ajax als tweede optie: voorkeur ligt bij oude club'
Ajax boekt eerste winst onder Míchel na late treffer tegen AEK
Contract ontbonden: Ajax en middenvelder officieel uit elkaar
'Vertraagde' Ajax-transfer nadert einde: "Al dagen kogeltje rond"
Koeman Jr. boos op Van der Vaart: "Wat mij altijd verbaast..."
Blind verdedigt Míchel: "Door media groter gemaakt dan het is"
'Dolberg in wachtkamer; Ajax moet mogelijk lang op miljoenen wachten'
'Ajax zet streep door Álvarez; speler vertrekt naar Bundesliga'
Noa Vahle heeft duidelijke mening over transfer Steur: "Hou op!"
Borst haalt uit naar Ajacied: "Papa zit achter de miljoentjes aan"
Ronald Koeman keert mogelijk terug: "Het zal gaan kriebelen..."
Opvallende onthulling over Marc Overmars: "Kan je het regelen?"
Michel gaat los op aanvaller bij Ajax-training: "Toon mentaliteit"
Weghorst kon naar meerdere clubs: "Die opties zijn er wel geweest"
Wout Weghorst slechts week op vakantie: "Ontzettend veel zin in"
Ajax-fans balen van PSV: "Sven Mijnans had ik er graag bij gehad"
'Ajax-doelwit Ter Stegen verschijnt op trainingsveld FC Barcelona'
'Romelu Lukaku in beeld bij Ajax': "Nog maar één groot obstakel"
'Ajax in onderhandeling met oude bekende van trainer Míchel'
'Topdoelwit ziet Ajax als tweede optie: voorkeur ligt bij oude club'
