Met ingang van 1 april is in Nederland de wet Kansspelen op afstand (wet KAO) in werking getreden. Daarmee wordt het aanbieden van online gokken eindelijk legaal in Nederland en dat levert Ajax miljoenen op. Wij maken een inschatting van de bedragen die Ajax tegemoet kan zien.

Wat betekent de wet Koa voor online gokken?

Als speler was en is het legaal om online gokspellen, zoals live Blackjack online, te spelen. Aanbieders mochten dit echter tot 1 april formeel niet. Dit kwam door de antieke bewoordingen in de wet op de Kansspelen. Het gevolg was online gokken alleen plaats vindt in online casino’s buiten Nederland. Het heeft jaren geduurd, maar met invoering van de wet Koa mogen aanbieders legaal online gokken in Nederland aanbieden. Overigens duurt het ongeveer een half jaar voor de eerste vergunningen worden afgegeven, dus vanaf ongeveer 1 oktober kan je de eerste reclames voor Nederlandse online casino’s verwachten.

Met het woord ‘reclame’ heb je gelijk een hint waarom Ajax miljoenen gaat verdienen aan deze wet. Gokbedrijven mogen namelijk vanaf 1 oktober, zij het onder voorwaarden, reclame maken voor hun online casino’s. Overigens verdient Ajax al geld aan online gokken.

Ajax wordt al jaren gesponsord door een online gokbedrijf

In Azië is online gokken namelijk al lang toegestaan. Aangezien Ajax ook in Azië veel fans heeft bood dat mogelijkheden. Sinds 2017 is de Chinese site voor sportweddenschappen KB88 sponsor van Ajax in Azië. Met de overeenkomst, die tot en met aankomende zomer loopt is EUR 400.000,- oftewel EUR 100.000,- per seizoen gemoeid. Dit is echter kinderspel bij de bedragen die Ajax vanaf volgend seizoen kan verwachten.

De eerste miljoenendeal uit online gokken komt van de KNVB

Naast het sponsoren van clubs kunnen gokbedrijven ook de KNVB zelf sponsoren. Dat is, volgens hardnekkige geruchten niet onopgemerkt voorbij gegaan. De geruchten die klinken geven namelijk aan dat de KNVB een overeenkomst met Holland Casino is aangegaan. Door deze overeenkomst zou het Holland Casino vanaf komend seizoen de officiële wedpartner van de KNVB worden en daarmee de Toto aftroeven. Ook klinkt uit diverse hoeken dat de eredivisieclubs met deze deal 2 miljoen euro per seizoen mogen verdelen. Het is alleen nog niet duidelijk voor hoeveel seizoenen de overeenkomst afgesloten zou zijn.

Unibet, Bwin of Oranje Casino op het shirt van Ajax?

Naast de deal die de KNVB gesloten heeft mogen de clubs zelf ook overeenkomsten sluiten. Lange tijd ging het gerucht dat de Engelse gokreus Unibet in zou stappen. Hier lijkt echter verandering in te komen. Unibet zou namelijk haar sponsorbudget verdeeld hebben over een aantal clubs uit de middenmoot van de eredivisie. Dit hoeft echter geen beletsel te zijn voor een mooie deal, want inmiddels zouden onze godenzonen in vergevorderde onderhandeling zijn met een andere Britse gokgigant, Bwin. Deze gokkoning is voor EUR 25 miljoen ook shirtsponsor van Real Madrid, dat het grootste sponsorcontract voor online gokken ter wereld heeft. Een andere interessante partij is het bedrijf achter Oranje Casino. Een online casino die zeer bekend is onder de ervaren online gokkers.

Hoeveel miljoenen kan Ajax tegemoet zien door online gokken?

Tot nu toe verdient Ajax dus EUR 100.000,- met online gokken uit Azië. De inkomsten uit de deal die de KNVB naar verluidt afsloot met Holland Casino zijn 2 miljoen, die worden verdeeld op basis van populariteit en kijkcijfers. De verwachting is dat Ajax hier een groot deel van ontvangt, voorzichtig geschat zo’n EUR 500.000,-.

Sportwatchers slaan de Nederlandse competitie qua sponsorwaarde iets hoger in dan de Belgische competitie, waar het online gokken al langer is toegestaan. De Belgische topclub Club Brugge laat zich sponsoren door Unibet voor een vergoeding van 3 miljoen per seizoen. Dit is voor hen de grootste sponsordeal uit de geschiedenis.

Nu is de Nederlandse bevolking zo’n 3,5 tot 4x zo groot als de Belgische bevolking, dus zou dit op een bedrag van 9 tot 12 miljoen uit moeten komen. Als we dan zien dat Ziggo nu 8 miljoen + bonussen per jaar betaalt zou het best eens kunnen dat de club inderdaad zo’n 3 miljoen extra uit de eigen sponsorinkomsten weet te halen. Met de EUR 500.000,- die we eerder zagen is een totaal aan inkomsten van 12 tot 13 miljoen uit gokken niet denkbeeldig. Daarmee zou dus de invoering van (reclame voor) online gokken zo’n 3,5 miljoen extra inkomsten voor Ajax opleveren. Er is één maar…

Welke reclame voor online gokken wordt toegestaan?

Een van de pijlers van de wet Koa is het beschermen van ‘kwetsbare groepen’ (bijvoorbeeld mensen die gokverslaafd zijn) en minderjarigen door beperking van reclame. Weliswaar staat op de website van de kansspelautoriteit dat het is toegestaan om sportteams te sponsoren, maar er staan ook diverse beperkingen. Natuurlijk hoef je niet zo lang te wachten om betrouwbaar online te kunnen gokken. Dit kan namelijk… lees meer.